Как работает поисковая контекстная реклама

Поисковая контекстная реклама – это вид интернет-рекламы, которую каждый из нас наверняка видел, когда по запросу в поисковой системе получал выдачу с адресами ресурсов. Контекстная реклама основывается на принципе соответствия и всегда соприкасается тематикой вашего запроса и тематикой интернет-ресурса, на которой она размещена. Именно это и делает контекстную рекламу такой высокоэффективной.

Как оплачивается рекламодателем размещение контекстного объявления, как и раскрутка сайтов контекстной рекламой? В этом смысле у контекстной рекламы есть еще один существенный плюс – плата, в отличие от продвижение сайта, снимается за клики, то есть переходы пользователя по контекстному объявлению. В результате компания, размещающая контекстный блок, платит только за реальных посетителей, которые набрали запрос, заинтересовались рекламной ссылкой и перешли на рекламируемый сайт. Если сопоставить с затратами, например, на печатную рекламу в газете или уличные щиты, то их эффективность по параметрам затраты-эффективность напоминает костер из ассигнаций, разведенный, чтобы согреться, в то время, как на эти деньги можно было купить сотню обогревателей. При продвижении сайтов поисковая контекстная реклама показывается только целевой аудитории, поэтому такая реклама всегда приносит реального клиента.

Итак, как же работает такой прием услуги интернет маркетинга как контекстная реклама в поисковых системах, то есть те объявления, которые пользователь видит в поисковой выдаче (потому что есть еще тематическая контекстная реклама, которая размещается на партнерских ресурсах и также соответствует тематике этих ресурсов). Для примера представим, как и раскрутка сайтов контекстной рекламой, что ваша компания занимается продажей электронной техники, скажем, мобильных телефонов.

Потенциальный покупатель хочет приобрести мобильный телефон. В 95 процентах случаев из ста он наберет адрес любимого поисковика – а это будет, скорее всего, Яндекс, Google или Рамблер, но может быть и другая поисковая система. Так вот: заходит и в строке поиска вводит, например, самое очевидное словосочетание «мобильный телефон» и вводит эти данные в поисковик кнопкой «Искать» или Enter. Поисковик на этот запрос отвечает ему подборкой сайтов, тут работает продвижение сайтов, и контекстной рекламой, которая будет располагаться отдельно либо будет особо выделена.

Наш юзер в продвижение web сайтов просматривает результаты и выбирает то, что созвучно его пожеланиям и интересам, например, «Мобильные телефоны. Широчайший ассортимент. Суперскидки!» (кстати, вы уже видите сами, как важно составить правильное, «цепляющее» клиента объявление?). Далее пользователь кликает по понравившемуся объявлению – оно должно вести прямиком к обещанному ассортименту мобильных телефонов, иначе пользователь рискует заплутать в дебрях сайта и вместо телефона заказать всего лишь брелок на телефон или вообще ничего не заказать. Важно также, чтобы ваш сайт был не только красивым, но и интуитивно понятным и удобным, чтобы в нем четко было описано как сделать заказ, как получить, как оплатить – то есть ликвидировать все сомнения клиента по поводу того, что он получит свою покупку без проблем и в срок. Ведь сомнительные сделки мало кого прельщают, не так ли? Далее пользователь, если его все устроило, делает заказ на вашем сайте. Дальше уже – дело техники, как говорится. Контекстная реклама, как и продвижение сайтов, выполнила свою функцию, а заплатили вы при этом только за один клик, когда покупатель переходил на ваш сайт.

Автор:

Авторские права на текстовый материал принадлежат компании "10-Топ".
Копирование материалов возможно только с нашего согласия.