Внешний маркетинговый аудит сайта – необходимая база для качественного продвижения ресурса

Под понятием внешнего аудита в интернет-маркетинге подразумевается анализ факторов, влияющих на эффективность продвижения веб-ресурса на основе исследования трех основных областей:

Анализ целевого сегмента рынка – комплекс работ, результатом выполнения которых является эффективная и быстрая раскрутка сайтов с учетом ответов на следующие вопросы:

• Каковым является потенциальный объем целевого рынка в Рунете или глобальной сети?
• Каковым является на данный момент времени реальный объем сетевого рынка продукции (либо услуги), предлагаемой заказчиком?
• Каково состояние рынка и какие тенденции являются преобладающими?
• Существует ли потенциальная возможность изменений этого состояния и каков прогноз на ближайшее время?

Анализ конкурентного окружения веб-ресурса заказчика – это глубокое исследование сайтов конкурентов, их методов продвижения, маркетинговых стратегий и рекламных приемов. Данная область позволяет получить не менее важные сведения, а именно:

• Как организовано юзабилити на сайтах конкурентов.
• Их слабые и сильные стороны.
• Идеи, которые можно успешно использовать и ошибки, которые не стоит повторять.
• Пути противостояния.

Анализ целевой аудитории. Пожалуй, важнейшее исследование, необходимое для выбора правильного вектора развития и выбора оптимальных методов и направлений продвижения. Так, внешний маркетинговый аудит дает ответы на вопросы:

• Кто является представителями целевой аудитории?
• Что стимулирует интерес данной группы людей к товару?
• Как вызвать желание купить?
• Какие дополнительные товары и услуги могут заинтересовать посетителя сайта?

Как видите, именно задачи, над выполнением которых работают специалисты отдела внешнего аудита интернет-сайтов, позволяют получить прочный фундамент для внутренней оптимизации, эффективного продвижения и быстрого развития ресурса!